Planst du ein Konzert oder Theater und möchtest deinen Ticketverkauf pushen? Bereits mit einem kleinen Budget lohnt sich eine Meta-Kampagne. Auf Meta erreichst du all jene, die sich für deinen Event interessieren. Wir zeigen dir, worauf du achten musst!
Bereits ab einem kleinen Budget lohnt sich eine Meta-Kampagne, um deinen Ticketverkauf zu pushen.
Nutze jetzt Facebook und Instagram, um deinen Anlass effektiv zu bewerben. Mit Instagram (4,3 Mio. User in CH/Dez. 2025) und Facebook (2,6 Mio. User in CH/Dez. 2025) erreicht Meta einen Grossteil der Schweizer Bevölkerung und sammelt von ihnen personenbezogene Daten.
Bereits mit einem kleinen Budget kannst du von den Daten und der Reichweite des US-Tech-Unternehmens profitieren. Im Vergleich zu traditionellen Werbemitteln wie Plakaten oder Zeitungsinseraten kannst du mit einer Meta-Kampagne selbst beeinflussen, wer deine Werbung sieht.
Falls noch nicht vorhanden, erstelle zuerst ein Meta Business Portfolio (Unternehmensseite). Eine Anleitung findest du bei Bedarf hier. Und füge ein Zahlungsmittel (Kreditkarte) hinzu.
Du kannst die Kampagne nun über verschiedene Wege erstellen. Beispielsweise über das Bewerben eines normalen Posts, über den Ads Manager oder über das Ad Center.
Auf dem Ads Manager hast du mehr Einstellungsmöglichkeiten. Zum Einstieg in die Welt der Meta-Kampagnen reicht das einfacher gehaltene Ad Center jedoch in der Regel aus. Diese Anleitung bezieht sich daher darauf.
Auf dem Desktop rufst du Facebook auf und loggst dich ein. Dann wechselst du auf dein Business Portfolio und klickst im linken Menü auf «Ad Center». Möchtest du stattdessen die Werbung über dein Mobilgerät schalten, öffnest du die Facebook-App und wechselst dort auf dein Business Portfolio. Im Dashboard für Professionals scrollst du zum Bereich «Tools», wo das Ad Center aufgelistet ist.
Im Ad Center kannst du mit einem Klick auf «Advertise» einen Beitrag auf Meta bewerben. Klicke dazu auf «create new ad».
Zu Beginn musst du bestimmen, welches Ziel du mit der Meta-Kampagne verfolgst. Konkret möchtest du deinen Ticketverkauf für dein Event pushen, weshalb du «get more bookings» anwählst. Mit diesem Ziel zeigt Meta den Post Usern, die mit einer hohen Wahrscheinlichkeit ein Ticket für deine Veranstaltung buchen.
Bei Ad Creative kannst du die Werbeanzeige designen. Bei Ad-Text gestaltest du deinen Werbetext für deine Veranstaltung. Beschreibe mit wenigen Worten, was dein Event einzigartig macht. Füge zudem eine Headline an. Meta empfiehlt 50 bis 150 Zeichen für den Primärtext. 25 Zeichen sind laut dem Ad Center das Maximum für die Headline. Als Website-URL trägst du deinen deine Ticketverkaufsseite ein. Stelle das Button-Label auf «Shop now».
Danach wählst du ein oder mehrere Medien. Maximal kannst du 5 Bilder oder Videos hochladen. Meta erstellt dabei für diverse Platzierungen Creatives. Werden mehrere hochgeladen, kombiniert Meta diese Medien in den Werbeanzeigen. Nutze deshalb nie dasselbe Bild in unterschiedlichen Formaten.
Tipp: Wähle Adventage+ cretive an, damit Meta die Anzeige fortlaufend durch KI optimiert.
Für Platzierungen im Feed von Facebook und Instagram sowie die Collection wird ein Medium mit Seitenverhältnissen von 4:5 benötigt. Bei einem Einzelbild üblicherweise 1080 × 1350 px.
Reels und Stories haben ein Seitenverhältnis von 9:16. Hier empfehlen sich beispielsweise Videos mit einem Format von 1080×1920px.
Das Carousel verwendet Medien mit einem 1:1‑Seitenverhältnis.
Weitere Informationen zu den Formaten findest du hier.
Die Definition deiner Zielgruppe ist von zentraler Bedeutung. Du kannst vieles einstellen, wir beschränken uns auf die wichtigsten Punkte.
Von Bedeutung ist erstens, dass du die Werbeanzeige geografisch einschränkst. Bestimme die Location und füge einen Radius ein, der dem Einzugsgebiet deines Events entspricht. Hinweise auf das Einzugsgebiet kann dir deine Ticketliste geben.
Definiere des Weiteren das Alter deiner Zielgruppe und füge relevante Interessen deiner Zielgruppe hinzu.
Möchtest du beispielsweise ein Jazz-Konzert in Bern bewerben, wählst du Bern + 10 Meilen als Location. Füge «Jazz Music» sowie die verwandten Genres «Blues Music», «Rhythm and blues music» und «Soul Music» als Interesse hinzu. Belasse das Mindestalter bei 18 Jahren.
Tipp: Wähle dazu Adventage+ audience an, damit Meta deine Zielgruppe KI-basiert optimiert.
Welchen Usern deine Werbung angezeigt wird, bestimmt Meta basierend auf einem Algorithmus. Der Algorithmus lernt mit der Zeit. Laut der Werbeagentur Hanno Fässler benötigt Meta eine Mindest-Lernphase von 50 bis 75 Conversions oder eine Woche ohne Änderung. Die Maximale Wirkung entfaltet die Kampagne erst nach der Lernphase. Lasse die Werbung deshalb optimalerweise über mehrere Wochen laufen und erhöhe falls nötig in den Tagen vor dem Event die Intensität. Wichtig: Vergiss nicht, die Kampagne zu stoppen, sobald du ausverkauft bist, und setze das Kampagnenende spätestens auf das Event-Datum um nicht unnötig Geld auszugeben.
Das Schalten von Werbung über Meta ist nicht kostenfrei. Jedoch erreichst du bereits mit wenigen hundert Franke tausende potenzielle Kunden. Mit unserem Kampagnenziel «get more bookings» besteht ein Mindesttagesbudget von 2 Franken. Der Werbeeffekt ist mit steigendem Budget natürlich höher. Weitere Angaben zum Budget findest du hier.
Tipp: Wähle das „Advantage + placement“ an. Unter deinen Budgetvorgaben maximiert Meta die Userzahl, die die Werbung auf den auf den verschiedenen Plattformen sehen.
Verbinde dein Ticketshop mit einem Meta-Pixel und mach diese Daten für deine Meta-Kampagne zugänglich. Basierend auf diesen Daten zum Suchverhalten der Webseitenbesucherinnen schärft Meta deine Kampagnenzielgruppe weiter.
Wie alle Produkte verfügt auch der Ticketvorverkauf über einen Lebenszyklus. Eine korrekte Terminierung der Marketingaktivitäten steigert den Vorverkauf weiter. Mehr dazu findest du im Artikel «Lebenszyklus deines Ticketvorverkaufs – So terminierst du deine Marketingaktivitäten effizient! ».
Nun bist du bereit für deine Meta-Kampagne. Das TICKETINO Team wünsch dir viel Erfolg bei deinem Event!
Suchst du noch nach einem Ticketing-Partner für dein Event?
Dann kontaktiere uns unter marketing@ticketino.com oder
von 8 - 18 Uhr unter +41 43 500 40 80 (CH) bzw. +49 30 201 696 006 (EU).
Gerne kannst du auch einen Telefontermin vereinbaren. Wir freuen uns auf deine Kontaktaufnahme!