En 4 étapes, promouvez votre événement via Google Ads

De quoi s'agit-il 

Étape 1 : Configurer Google Analytics 

Avant de lancer une campagne, vous devez vous assurer de pouvoir mesurer correctement le comportement des visiteurs. Grâce à l'intégration de Google Analytics 4 dans le tableau de bord Ticketino, vous pouvez analyser l'efficacité de votre publicité sur les ventes de billets.

Tout d'abord, créez un compte Gmail et un compte Google Analytics (s'ils n'existent pas déjà). Ensuite, générez une propriété et copiez l'ID de mesure dans le tableau de bord Ticketino.

Étape 2 : Définir les mots-clés 

Les mots-clés déterminent pour quelles requêtes de recherche votre annonce s'affiche. Généralement, vous ne ciblez pas vos clients fidèles, mais tentez d'atteindre de nouveaux visiteurs. Mettez-vous à la place de vos futurs visiteurs d'événement et réfléchissez à ce qu'ils recherchent en ligne. Peut-être un musicien spécifique ? Un style musical ? Des événements dans une région particulière ?

Souvent, les combinaisons de genre d'événement, de lieu et de thème sont particulièrement efficaces. De plus, consulter la Search Console permet de voir par quels termes de recherche les visiteurs accèdent déjà à votre site. Les générateurs de mots-clés vous aident également à trouver d'autres termes pertinents rapidement. Au début, il est judicieux de commencer avec un nombre de mots-clés gérable et de les élargir ou de les ajuster ultérieurement.

Étape 3 : Lancer la campagne 

Une fois le suivi configuré et une sélection de mots-clés pertinents trouvée, créez votre campagne dans Google Ads.

Pour les débutants, une campagne de recherche convient particulièrement bien, car vos annonces s'affichent uniquement quand quelqu'un recherche activement un événement correspondant. Vous précisez quel événement promouvoir, le budget quotidien, la région où l'annonce apparaît et la page vers laquelle le clic mène. Idéalement, établissez un lien direct vers la page d'événement ou de billets pour raccourcir le parcours d'achat. Les textes d'annonce doivent être clairs et factuels, contenant les informations essentielles comme le type d'événement, le lieu ou la date.

Étape 4 : Évaluer et optimiser la campagne 

Après le lancement, surveillez et optimisez votre campagne régulièrement.

Dans Google Ads, consultez la fréquence de clics sur vos annonces et les coûts associés, ainsi que ce qui se passe après le clic : combien de temps les visiteurs restent sur la page, s'ils achètent ou abandonnent le processus d'achat. Google Analytics affiche non seulement les visiteurs venant de Google Ads, mais aussi les accès via la recherche organique, les redirections depuis d'autres sites et d'autres mesures marketing comme les newsletters et les publications sur les réseaux sociaux.

Pour comparer les campagnes plus précisément, utilisez les liens UTM, qui identifient clairement chaque mesure publicitaire. Ainsi, vous découvrez quel contenu fonctionne le mieux et améliorez vos campagnes de manière ciblée.

TICKETINO soutient les organisateurs dans la promotion d'événements et propose des mesures publicitaires gratuites. Découvrez maintenant toutes les possibilités pour votre événement sur www.organizer.ticketino.com et commencez dès aujourd'hui vos ventes de billets.

L'équipe TICKETINO vous souhaite beaucoup de succès avec vos prochains événements!