Sind dir bei deinen Google-Suchanfragen auch schon die ersten Platzierungen, welche mit «Anzeige» gekennzeichnet sind aufgefallen? Und hast du dich schon gefragt, wie du mit deinem Event eine derartige Platzierung erreichen kannst? Dann wird dich dieser Artikel sicherlich interessieren!
Suchmaschinenmarketing: Was versteht man unter Google Ads?
Google gilt als der Marktführer der Suchmaschinen. Seit dem Jahr 2000, zwei Jahre nach der Gründung von Google, gibt es die Möglichkeit, über Google Ads (dir eventuell noch bekannt unter dem alten Namen Google AdWords) Suchmaschinenwerbung zu betreiben.
Über Google Ads kann man unter anderem, inhaltlich passende Anzeigen zu erwarteten Suchanfragen von Nutzern schalten.
Unten im Beispiel wurde in der Google Suchmaschine nach «Jobs im IT» Sektor gesucht. Die Differenz zwischen bezahlten Anzeigen und den organischen Suchresultaten erkennt man wie folgt:
Die Idee hinter Google Ads ist, dass man sich eine prominente Platzierung bei der Google Suche gegen die Entrichtung einer entsprechenden Gebühr sichern kann. Der beworbene Link erscheint bei der Suche nach bestimmten, vordefinierten Keywords also auf den obersten Plätzen, auch wenn theoretisch "bessere" Links mit mehr Relevanz vorhanden wären.
Für dich als Veranstalter liegt der Vorteil in der Schaltung einer Google Ads Kampagne darin, dass potenzielle Ticketkäufer auf deinen Event aufmerksam werden, auf deine Website oder deine Eventdetailseite gelangen und hoffentlich Tickets kaufen.
Suchmaschinenmarketing: Wie funktioniert Google Ads
Konkretes Beispiel: Du veranstaltest ein Open Air mit hochwertigen Acts wie Michael Famous und David Bekannt und du möchtest natürlich, dass deine Ticketkäufer auf diesen einzigartigen Event aufmerksam werden. Hier kann dir SEA (Search Engine Advertising) wie Google Ads helfen. Dies würde in der Praxis folgendermassen funktionieren:
- Dein potenzieller Kunde sucht auf Google den Künstler Michael Famous oder David Bekannt. (Du als Veranstalter verwendest die Keywords: Michael Famous und/oder David Bekannt für die Kampagne, die du schaltest)
- In den Suchresultaten wird dem Nutzer dann dein Open Air mit Michael Famous und David Bekannt angezeigt. Diese Anzeige enthält den Link zur Website, eine prägnante Überschrift und eine Kurzbeschreibung (Meta Deskription). Dank dieser prominenten Platzierung wissen die Fans nun über den kommenden Event Bescheid und können sich ihre Tickets sichern.
Doch wie kam es nun zu dieser werbewirksamen Platzierung bei Google? Die Kennzeichnung «Anzeige» macht klar, dass das Ranking nicht ganz kostenlos erfolgte. Anders als bei SEO (Search Engine Optimization) wurde für diese Platzierung bezahlt. Wie dies konkret geschah und wie du Anzeigen für deine eigenen Events schalten kannst, erfährst du in unserer praktischen Google Ads Anleitung für Veranstalter.
Kein Budget für Google Ads? Kein Problem, denn schon mit wenigen Optimierungen kannst du unter Umständen deine Position bei der organischen Suche verbessern – und dies auf allen Suchmaschinen nebst Google wie Bing, Yahoo! und co. und ganz ohne finanzielle Ausgaben. Beachte hierzu unsere hilfreichen SEO-Tipps!
