In 4 Schritten dein Event über Google Ads bewerben

Darum geht's

Schritt 1: Google Analytics einrichten

Bevor du eine Kampagne schaltest, musst du sicherstellen, dass du dein Besucherverhalten korrekt messen kannst. Dank der Integration von Google Analytics 4 im Ticketino-Cockpit hast du die Möglichkeit, deine Werbewirkung auf den Ticketverkauf zu analysieren.

Zuerst erstellst du (falls noch nicht vorhanden) einen G-Mail-Account und einen Google Analytics-Account. Danach generierst du eine Property und kopierst die Mess-ID in das Ticketino-Cockpit. 

Erfahre in der Google-Analytics-Anleitung, wie du das Analytics ganz simple einrichten kannst. 

Schritt 2: Keywords definieren

Keywords entscheiden darüber, bei welchen Suchanfragen deine Anzeige erscheint. In der Regel fokussierst du nicht auf deine Stammkunden, sondern versuchst neue Besucher zu erreichen. Versetze dich also in deine potenziellen Eventbesucher und überlege, wonach sie im Web suchen. Allenfalls nach einem bestimmten Musiker? Nach einem Musikstil? Nach Events in einer bestimmten Region?

Oft sind Kombinationen aus Eventgenre, Ort und Thema besonders wirkungsvoll. Zusätzlich lohnt sich ein Blick in die Search Console, um zu sehen, über welche Suchbegriffe bereits Besucher auf deine Seite gelangen. Keyword-Generatoren helfen dir ausserdem dabei, in kurzer Zeit weitere sinnvolle Suchbegriffe zu finden. Gerade zu Beginn ist es sinnvoll, mit einer überschaubaren Anzahl Keywords zu starten und diese später zu erweitern oder anzupassen.

Mit dem Ticketino-Keyword-Generator kannst du innert weniger Minuten eine Vielzahl von passenden Suchbegriffen für deine Anzeige erstellen.

Schritt 3: Kampagne schalten

Sobald das Tracking steht und du eine Auswahl an relevanten Keywords gefunden hast, kannst du deine Kampagne in Google Ads erstellen.

Für Einsteiger eignet sich besonders eine Suchkampagne, da deine Anzeigen nur dann ausgespielt werden, wenn jemand aktiv nach einem passenden Event sucht. Du legst dabei fest, welches Event beworben wird, wie hoch dein Tagesbudget ist, in welcher Region deine Anzeige erscheinen soll und auf welche Seite der Klick führt. Idealerweise verlinkst du direkt auf die Event- oder Ticketseite, um den Weg zum Kauf möglichst kurz zu halten. Die Anzeigentexte sollten klar und sachlich sein und die wichtigsten Informationen wie Eventtyp, Ort oder Datum enthalten. 

Die Anleitung zum Aufsetzen einer Google-Ads-Kampagne zeigt dir Schritt für Schritt wie du vorgehst. 

Schritt 4: Kampagne auswerten und optimieren

Nach dem Start der Kampagne solltest du diese laufend überwachen und optimieren.

In Google Ads siehst du, wie oft deine Anzeigen angeklickt werden und welche Kosten dabei entstehen, sowie was nach dem Klick passiert, also wie lange Besucher auf der Seite bleiben und kaufen oder den Kaufprozess abbrechen. Google Analytics zeigt dir aber nicht nur die Besucher seitens Google Ads, sondern auch organische Suchzugriffe, Weiterleitungen von anderen Seiten sowie von anderen Marketingmassnahmen wie bspw. Newsletter, Social-Media-Posts und viele mehr.

Um Kampagnen noch genauer zu vergleichen, kannst du mit sogenannten UTM-Links arbeiten, die einzelne Werbemassnahmen eindeutig kennzeichnen. So lernst du, welche Inhalte am besten funktionieren und kannst deine Kampagnen gezielt verbessern.

Der Marketingcontrolling Leitfaden kann dir nützliche Tipps geben, wie du deine Daten konkret messen, vergleichen und auswerten kannst. Er beschreibt untere anderem wie du mit Tools, wie beispielsweise UTM-Tags oder A/B-Testing schliesslich zu wichtigen Kennzahlen kommst und wie du diese interpretieren kannst.

Einen umfassenden Leitfaden, wie du Google Ads für deinen Ticketverkauf nutzen kannst inkl. Beispielkampagne, findest du hier zum downloaden: 

TICKETINO unterstützt Veranstalter in der Eventvermarktung und bietet Ihnen kostenlose Werbemassnahmen. Entdecke jetzt alle Möglichkeiten für dein Event auf www.organizer.ticketino.com und starte noch heute mit dem Ticketverkauf

Das TICKETINO Team wünscht dir viel Erfolg mit deinen kommenden Events!