Heute haben wir das Vergnügen, uns mit unserem ehemaligen Marketingmitarbeiter David Bachetti zu unterhalten. Nach seiner Zeit bei TICKETINO hat er sich selbständig gemacht und betreibt jetzt seine eigene Webagentur.
Hallo David, stell dich unseren Lesern doch bitte kurz vor!
Nach meiner Lehre als Detailhandelsfachmann habe ich mich neben meiner Tätigkeit als DJ und Eventveranstalter laufend im Marketing weitergebildet und bei TICKETINO meine ersten Arbeitserfahrungen in diesem Bereich gemacht. Danach habe ich in verschiedenen Firmen weitere Erfahrungen gesammelt, nebenberuflich an der HF & später an der FH (ZHAW) studiert und schliesslich 2021 die Agent AGENTUR GmbH gegründet.
Zusammen mit meinem Team haben wir uns unter anderem auf das Erstellen von Webseiten sowie Suchmaschinenoptimierung & Suchmaschinenmarketing für Events spezialisiert.
David, warum ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) so wichtig für Eventveranstalter?
SEO kann aus mehreren Gründen für Veranstalter ein Erfolgsfaktor sein:
Erhöhung der Sichtbarkeit: Künstler, Events, Eventreihen, Eventlocations etc. sollten online möglichst schnell gefunden werden, um die Bekanntheit zu steigern und in der Folge den Umsatz zu maximieren. Durch effektive Suchmaschinenoptimierung wird im Idealfall erreicht, dass du, dein Event oder deine Eventlocation bei für dich relevanten Suchanfragen auf Suchmaschinen wie Google weit oben erscheint.
Steigerung der Teilnehmerzahlen: Eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen führt zu mehr Webseitenbesuchen und damit potenziell zu mehr Buchungen und Teilnehmern an deinen Veranstaltungen.
Langfristiger Aufbau von Markenbekanntheit: Durch regelmässige und gezielte SEO-Massnahmen gewinnt deine Online-Präsenz an Relevanz, deine Markenbekanntheit bildet bzw. verstärkt sich.
Diese Punkte verdeutlichen, wie hilfreich SEO für die erfolgreiche Vermarktung von Events ist. Es geht nicht nur darum, gefunden zu werden, sondern auch darum, eine Verbindung zum Publikum aufzubauen und das Image und die Bekanntheit zu beeinflussen.
Welche grundlegenden Ansätze empfiehlst du deinen Kunden für die Suchmaschinenoptimierung ihrer Events?
Grundsätzlich empfehle ich drei Hauptstrategien.
1. Eigene Webseite
Der erste und meiner Meinung nach wichtigste Schritt ist der Aufbau einer eigenen Website.
Sofern du noch keine Website hast, oder der Event die Erstellung einer solchen nicht rechtfertigt, dann kann die Eventdetailseite im TICKETINO-Ticketshop eine vergleichbare Funktion erfüllen.
Eine professionell gestaltete Website fungiert nicht nur als zentrale Informationsquelle, sondern auch als Plattform für die direkte Interaktion mit der Zielgruppe und zur Anbahnung der Kaufabschlüsse. Sei dies durch ein Kontaktform, falls man als Künstler gebucht werden möchte oder durch die Einbindung oder Verlinkung des Ticketverkaufs für die eigenen Events. Mit unserer Webagentur unterstützen wir Veranstaltende gerne bei der Konzeption und Erstellung solcher Webauftritte.
Bei der Suchmaschinenoptimierung solcher Webseiten sollten einige Kernaspekte nicht übersehen werden.
Klare und logische Struktur der Inhalte: Überschriften und Absätze sollen sinnvoll gegliedert und formatiert sein, um die Navigation zu erleichtern.
Mobiltauglichkeit der Webseite: Ein responsives Design stellt sicher, dass die Website auf allen Geräten, einschliesslich Smartphones und Tablets, optimal funktioniert. Dies ist für die Nutzererfahrung wichtig und wird von Suchmaschinen positiv bewertet.
Ausführliche Informationen, FAQs etc.: Ausführliche Texte mit allen relevanten Event-Details wie Datum, Uhrzeit, Ort, Programm, Highlights sowie ein Fragen und Antworten Teil (FAQ-Modul) stillen das Informationsbedürfnis der Webseitenbesucher, verbessern die Nutzererfahrung und erhöhen die Verweildauer – ein positiver Faktor für das SEO-Ranking. Präzise und aussagekräftige Metadaten erhöhen die Klickrate in den Suchergebnissen. (Metadaten sind kurze Textausschnitte, die den Inhalt der Webseite beschreiben und in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden, um potenzielle Besucher anzulocken und die Webseite besser auffindbar zu machen.)
Kontakt & Kaufmöglichkeiten: Ein Kontaktform, die Angabe von Telefonnummer oder Email-Adresse ermöglichen es deinen potentiellen Kunden mit dir in Kontakt zu treten und schaffen Vertrauen. Eine direkte Verknüpfung zum Ticketshop vereinfacht den Buchungsprozess und erhöht die Konversionsrate.
Links & Backlinks: Verlinkungen zu Social-Media-Profilen (Sowie die Rück-Verlinkungen) fördern die Vernetzung und Interaktion mit dem Publikum und unterstützen die SEO-Performance der Webseite.
2. Google My Business
Der zweite Schritt ist die Erstellung eines Google My Business Eintrages. Diese können für deine Firma, deine Eventlocation oder deine Eventreihe erstellt. Solche Einträge unterstützen die lokale Sichtbarkeit und hilft Menschen in deiner Nähe, deine Events leichter zu finden. Zudem können deine Inhalte so auch auf Google Maps angezeigt werden, selbst wenn nicht gezielt danach gesucht wird.
Auf folgenden Screenshots sehen wir ein Beispiel eines jährlich wiederkehrenden Events. Egal ob Musikfestival, Theatervorstellung oder Konzert, sämtliche Veranstaltungen können unter folgendem Link angelegt werden: https://www.google.com/business/
3.Soziale Medien
Der dritte Schritt ist die aktive Nutzung sozialer Medien. Plattformen wie Facebook, Instagram, Youtube und Twitter (je nach Event auch LinkedIn oder Tiktok!) bieten ideale Möglichkeiten, um Events zu bewerben, deine Webseite zu verlinken und eine direkte Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen. Es ist entscheidend, regelmässig Inhalte zu erstellen und zu teilen, welche direkt mit deinem Angebot zusammenhängen, wie beispielsweise zusätzliche Eventinformationen, Countdowns, Blog-Beiträge, ansprechende Videos oder sogar Live-Updates während des Events.
Diese Inhalte tragen nicht nur dazu bei, die Beziehung zu deinen Kunden zu festigen und das Ranking deine Webseite zu verbessern, sondern sie steigern auch das Engagement deiner Community und die Vorfreude auf deine Veranstaltungen. Gut integrierte Social-Media-Profile können merkliche positive Effekte auf dein Event-Marketing haben. In den sozialen Netzwerken funktioniert es nämlich ähnlich wie bei Suchmaschinen: Je qualitativ hochwertiger und relevanter die Inhalte für die Zielgruppe sind, desto grösser ist die erzielte organische Reichweite.
David, vielen Dank für deine Inputs und viel Erfolg mit deinem Start-Up!
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